【亿邦原创】2025年618大促的战鼓已擂响！京东在近日的“2025年京东618招商启动大会”上公布了此次618活动节奏、创新玩法以及别具一格的营销模式，引了众多商家的关注。
亿邦动力获悉，在整体节奏上，京东今年采取“双促销”的形式，先在5月13日启动为期16天的“心动购物季”，紧接着京东618大促在5月31日晚8点正式开启，依然推出现货开卖模式。在玩法上，京东首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源，为消费者带来“补上加补”的体验。
今年京东还将全新推出六大惊喜日，横跨“心动购物季”和京东618期间，通过更多重磅大咖参与、超级大奖赠送、IP联动及趣味互动，给用户送更多惊喜福利，也帮助商家实现更多增长。
京东还将在618期间全新升级“试用”频道，大牌爆品先试后买的体验式营销模式将为商家带来更多拉新机会。
今年京东618将通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家备战618更省心、更省钱、更高效，实现流量和销量爆发式增长。通过上述商家扶持举措，京东618将为消费者带来更多“又好又便宜”的购物体验，推动消费市场高质量发展。
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“国家补贴×百亿补贴”、“六大惊喜日”成京东618新亮点
今年，京东推出了“双促销”形式。5月13日晚8点开始的“心动购物季”将于5月28日24点结束，这之后，京东618大促在5月31日晚8点正式拉开帷幕。“心动购物季”期间推出了超级秒杀日、惊喜日等活动，率先调动起消费者的购物热情。
在这种新节奏下，京东通过双促前后联动，让消费者感到优惠力度空前的同时，也为广大商家带来更多机会。此次京东618将设置“开门红、专场期、高潮期、返场期”四个阶段，希望向消费者呈现一场更实惠、更有趣、更简单的购物盛宴，也为商家提供全周期增长机遇。
据悉，为了简化商家报名参与大促的步骤、帮助商家减负提效，京东618采用商家“免报名”机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源。
大促玩法方面，京东将整合“满200减20神券”、“跨店满减”等基础玩法，并推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题促销活动，形成多维度营销矩阵。
特别值得关注的是，今年京东将重点打造六大惊喜日，横跨“心动购物季”和京东618。在惊喜日内，京东会联动众多明星和IP，面向不同品类圈层、不同消费人群，推出好玩有趣的活动，为消费者提供实惠又好玩的购物体验。
为了帮助商家高效精准触达目标用户，实现用户与销量的双增长，京东618围绕“秒杀”、“国家补贴×百亿补贴”、“特价”、“试用”等核心流量阵地，推出了多种大促活动。
“秒杀”作为京东的核心频道之一，将在今年“心动购物季”和京东618期间推出超级秒杀日、大牌秒杀日等营销活动，帮助商家在秒杀频道及京东618大促会场核心楼层曝光，实现销售爆发式增长。
尤其是在“心动购物季”周期内，京东就设置了超级秒杀日活动，目的就是为商家带来第一个销售高点。商家可以重点关注三类货盘，第一类盘货是超级秒杀单品，相当于店铺内的头部爆款。京东会整合秒杀频道以及大促会场最核心资源，对这类货盘进行重点的推流与曝光。第二类盘货是秒杀频道的专场价商品，京东会重点锚定超低价的民生刚需品和稀缺品。第三类盘货为单品秒杀商品。据介绍，大促期间，京东预估秒杀频道的流量对比日常将增长3倍到5倍。
值得注意的是，在玩法上，京东创新推出“国家补贴×百亿补贴”频道，通过政策红利和平台让利双重叠加，打造年度优惠力度空前的购物盛宴。对于“国家补贴×百亿补贴”新频道，京东会提供首页核心资源位、618主会场及站外全域流量支持。
在新玩法的加持下，京东希望为消费者带来“又好又便宜”购物体验的同时，也帮助商家实现流量获取、爆款打造和销量增长三重突破。
针对追求更高性价比的消费者，京东“特价”频道上线了“特价周末五折 ”、“2元包邮”、“工厂直卖”等活动，商家报名参与可得到频道活动专区曝光以及首页推荐加权等资源扶持。
事实上，“工厂直卖”频道上线不久就显示出了高转化的特点。数据显示，该频道上线1个月的时间里，就有超千名商家、近万款商品参与竞价提报，诞生了超百款日均千单的商品，成交转化率平均提升了超30%。例如，华南产业带某3C数码商家参与“工厂直卖”活动后，其数据线产品累计销售突破了十万单，利润也实现翻倍。
此次京东618还推出了新营销模式。京东在618期间还将全新升级“试用”频道，京东会投入亿级曝光资源，通过大牌爆品先试后买的体验式营销模式、“试用”频道的“先试后买，低价尝鲜”消费心智，帮助品牌商实现拉新、大促蓄水和续销。
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“超级测评”IP、广告“领航计划”等 为商家布局全域增长机会
今年，京东618将重点在内容生态（短视频与直播）和广告投放方面发力，为品牌和商家提供多重补贴、流量激励，助力商家实现销售爆发和长效经营。
在内容生态方面，京东于今年3月重磅推出了“京创双百计划”，将在2025年投入超百亿流量、20亿现金，助力商家通过直播和短视频实现销量快速增长。今年京东618期间，京东将持续落地“京创双百计划”，通过短视频流量加权、数字人免费直播、直播扣点降低、直播流量激励等举措，助力商家通过内容营销实现爆发式增长。
短视频玩法方面，今年京东618重点围绕“超级测评”规划了扶持政策。据介绍，“超级测评”是京东官方的短视频IP。该栏目主要围绕京东商品的评价和问答来制作短视频，相关的短视频会在商详页的视频测评板块置顶展示，以便消费者进入商详页之后，可以直接看到高质量的测评内容。
值得注意的是，“超级测评”IP是以京东独家数据做支撑，以保证测评视频内容的真实性。同时，官方IP背书可以帮助品牌商家增加用户对自身产品和品牌的信任度。京东会对“超级测评”给予专项流量扶持，如在商品详情页、“逛”频道以及京东618视频活动会场强势露出。数据显示，“超级测评”能够帮助相关商家的单品转化率最高提升超30%。
直播方面，京东618期间，京东直播将投入千万现金激励和流量券资源，帮助直播新商家参与“真人开播”瓜分百万直播红包活动，免费领取数字人直播权益。京东618期间还将推出达人直播扶持计划，通过为商家精准匹配达人直播场次、资源位及流量扶持，助力商家销量提升。
在广告投放方面，今年京东在618期间推出“领航计划”，设置了亿级广告激励金，激发商家的营销潜力。京东还通过发布中小新商家广告金补贴专属政策、全站营销成本保障政策、内容种草“对投”政策，以及“新品孵化中心”、“商智”等工具优惠政策，为商家提供广告补贴和精准流量扶持，帮助商家降低推广成本、提升转化效率。
值得注意的是，此次京东618还面向秒送商家和外卖商家设置了广告激励机制。京东618期间，秒送和外卖商家在O2O全渠道达成不同梯度的站内外实时竞价广告现金消耗目标后，可以获得相应梯度的返点激励。同时，京东还面向外卖商家提供了30万元奖金池，外卖商家在大促期间一次性充值达成不同梯度的现金充值目标后，即可得到相应的红包激励。
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借势春晓计划与2000亿出口转内销扶持计划 商家获长期增长动力
在京东，商家不只有618年中大促的短期爆发增长机会，还有多项平台级扶持计划帮助商家长期稳健发展。
今年以来，京东通过“春晓计划”、“2000亿出口转内销扶持计划”等重大专项持续赋能商家。上述专项计划将在京东618期间持续实施，与京东618的其它政策一起，让更多商家获得更好的生意机会，保持更健康的持续增长。
其中，京东通过“春晓计划”推出的0元试运营、广告金补贴、流量扶持等新商家专属权益，使得京东的第三方商家数量、第三方商家成交用户数和订单量均保持强劲增长态势。
尤其是在今年2月再度升级的“春晓计划”中，京东全新推出“新商三步法”，通过“0元开店、拿补贴投广告、上专属活动”三大步骤，为新商家提供了更简单明确的开店指南，进一步提升了新商家入驻后的爆单速度。
今年京东618将成为新商家的重要增长契机。日前京东已深入广州、深圳、长沙、济南、郑州等核心产业带开展招商活动，未来还将持续拓展至更多区域，通过属地化招商团队提供定制化服务，为新商家提供从开店到增长的全链路成长方案，持续为区域经济发展注入新动能。
京东不仅关注新商家入驻爆单速度，还全力护航商家的长效经营。今年4月16日，“京东·成长加速计划”正式启动，专为具备“成长潜力”的商家伙伴打造：由京东运营提供专业带练、助力商家经营，并通过系统化的经营方法与教学，帮助商家提升店铺运营能力；京东还通过平台全域资源进行精准扶持，让商家快速掌握电商运营方法，保持确定性的稳定增长。
就在今年4月，京东又针对外贸型商家推出“2000亿出口转内销扶持计划”，承诺未来一年内将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。数据显示，不到1个月时间，已有上万家企业与京东采销进入实质性采购洽谈阶段。
以京东家电家居生活事业群在顺德举办的出口转内销活动为例，京东方面在拜访云尚美工厂时发现，该工厂有1.3万台美甲灯滞留积压。云尚美了解到京东的出口转内销政策后，表达了积极的合作意愿。京东也将帮助云尚美提升工厂电商运营短板能力，逐步完成工厂转型电商的目标，将产品直接从工厂通过电商平台呈现给消费者。
京东618期间，京东“2000亿出口转内销扶持计划”将持续推进，为外贸企业打开国内市场、实现转型突破提供重要增长机会。
在精准的流量、高效的运营工具、全域营销联动等加持下，京东将让不同品类的品牌和商家在618大促期间获得确定性爆发，让商家的每一份投入都有回报，并在未来实现长期而稳定的增长。
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